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Super Bowl 2013 – Publicidad y Música

3 Feb


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¿Porque a los Marketeros nos interesa el Super Bowl?, si bien algunos lo verán porque les gusta el Futbol Americano, muchos caemos en la tentación de ver este evento por los spots, y es que la inversión de 30 segundos que hace una marca por un espacio en este evento es impresionante.

El costo de transmisión de un comercial de 30 segundos en el primer Super Bowl (1967) fue de $42 mil dólares. Para 1970, aumentó a $78 mil dólares. En 1980 un anuncio de 30 segundos costaba $222 mil dólares, para 1990 – $700 mil dólares. Para el año 2000 se cotizaron en 2.2 millones de dólares y ahora para el 2013, el monto es cerca de entre 3.7 y 3.8  millones de dólares por un comercial de 30 segundos de duración. Infografía

El simple hecho de conocer el precio que pagaron sólo por el espacio, hace que nuestro espíritu marketero despierte y se sienta atraído por verlos; que tengan un impacto en el público para convertirlos en consumidores o que hayan sido realizados con creatividad… bueno, ese ya es otro cantar; aqui les dejo una recopilación de los comerciales que se trasmitirán durante el evento por categoría:

Spots Super Bowl 2013 – Alimentos y Bebidas:

Spots Super Bowl 2013 – Autos:

Spots Super Bowl 2013 – Servicios:

Spots Super Bowl 2013 – Otros Productos:

Haciendo una retrospectiva, en el año 2012, los spots más reverenciados fueron a cargo de Doritos, M&M y Chrysler; en esta ocasión, Doritos vuelve a colocar un comercial votado por los internautas, mientras que M&M y Chrysler “esconden” su spot para lanzarlo como un gran estreno.

¡Pero en internet nada se esconde! ¿cierto?, así que aquí les dejo los spots de estas dos marcas:

Otro dato interesante: Se estima que un 9% de los espectadores se conectará a Internet para obtener información sobre las marcas del Super Bowl, recomiendo leer el artículo de Marketing Directo sobre esto.

En cuestión de música, el evento abre con Jennifer Hudson y un coro juvenil de Sandy Hook; posteriormente Alicia Keys cantara el Himno Nacional de los Estados Unidos.

En el medio tiempo, se tendrá la participación de Beyoncé (quien ha prometido no hacer playback), como dato curioso, se dice que no recibirá pago por presentarse en el evento, claro que ya ha recibido 600,000 dólares sólo por costos de producción. El año pasado, Madonna obtuvo 114 millones de televidentes durante su presentación en el medio tiempo, ¿Beyoncé rompera el record?.

También, (después de 4 años de ausencia) se contará con la música de  Justin TimberlakeStevie Wonder  dará un concierto al aire libre; CeeLo Green ft Goodie Mob y Rascal Flatts ft Journey también tendrán presentaciones.

En otras fiestas privadas, (de los 30 eventos que se llevaran a cabo este mismo fin de semana), darán espectáculo: Jay-Z, Jamie Foxx, Lil Wayne, Santigold, Solange, DJ Dipl, Pitbull, Stevie Wonder.

Como siempre, las críticas constructivas siempre serán bienvenidas.

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